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包装设计的个性化表现
发布时间:2019-09-21 13:10

现代的包装不仅仅代表了一个承载商品的容器,更代表的是一种引导消费的手段,一种生活方式,一种文化的价值取向。个性化时代的包装策略,已经由过去的美化商品演变为彰显个性,个性化商品包装通过整体规划和具体设计,向消费者传递具有个性特质的商品信息。

长春纸箱包装

视觉设计个性化

①文字图形化与图形文字化。其最大的特点是能简单、快捷、迅速地将商品信息传达给消费者,从而达到商品和消费者相互沟通的目的。

通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构,准确把握人们对现实生活的心理需求,选择最恰当的文字或图形造型语言,借助文字与图形的线条组合张力,充分表达复杂、时尚、个性化的意念,才能满足人们对视觉感观的审美要求,并能在演变中寻找个性,倡导个性化的设计风格。

②色彩语言简约时尚化。商品包装中最先吸引消费者的设计元素就是色彩,人对色彩的视觉反应最灵敏,它在很大程度上决定着包装设计的成败。个性化包装设计追求色彩语言的简约化,使用简约的色彩语言,最大限度地发挥色彩潜能。

当代个性化包装设计色彩语言追求自然色的回归,因此在包装设计时除了运用人工模仿的方法外,还可以采用保留包装材料原色的方法,有些自然的包装材料不需要刻意进行加工,保留色彩与质感的天然性更能满足人们崇尚自然、追求传统、渴望古朴典雅的审美心理需求。

③肌理质感宜人化。包装材料通过自身的肌理、色泽、质地在视觉和触觉上给人以不同的审美享受,具有视觉和触觉的双重感知特性,在包装设计中有着极强的表现力。

自然的、人为的各种肌理,通过包装设计,以其独特的形式向人们表达个性化的情感、概念、语意,即通过感觉和知觉来感知各种肌理形式的情感语意。人们对肌理的触觉具有亲切感,在触觉中会更细腻、更完整、更深刻地感知商品,从而产生理想的个性化包装设计效果。

触觉设计个性化

①形态仿生造型设计抽象化。抽象化的造型更能触发消费者的联想活动,并且可以最大限度的与不同消费者的主观意象相匹配。抽象仿生集中于提炼生物体的内在本质属性,是一种特殊的心理加工活动,属于高层次思维创造活动,它侧重揭示生物体的理念内涵。

设计师的创造使单一的具体形态成为变幻莫测的抽象形态,由于生活经验、抽象方式方法以及表现手法不同,对同一具象形态进行抽象化所得到的包装造型也不同;用户的联想会使产品增添主观性的感情色彩,经过个人主观喜好联想产生的“生物原形”也不尽相同,这样产品形态的抽象化设计更能体现产品的个性化。

②可食性材料环保化。个性化包装选用可食性包装材料,不仅彻底颠覆了传统包装材料的包装形式,同时这种材料的出现,为实现彻底的“零包装”形式提供了条件。可食性包装材料对人体无害、可食用,经过技术加工可以调节材料强度大小,以适应不同商品包装的需要。目前可食性包装材料主要用于食品和药品包装。

③内部结构互动化。个性化包装的结构除了可以创造新颖的外观形态,还可以利用其易于成形的材料在结构设计中加入物理学的巧妙构思,可以起到增强包装的互动功能,精巧的互动性结构可使消费者乐于把玩、爱不释手。

纸盒包装往往是由多个面和多个体共同组成,巧妙的构造能使纸盒包装各构成部件之间达到和谐的状态,充分利用和发挥各组部件的功能,就能整体提升纸盒包装的物理机能,让人们在使用包装时享受把玩的乐趣。

商品经济的发展,个性化消费群体的扩大,个性化商品数量及种类的增加,都需要包装设计的个性化语言越来越丰富,以适应市场发展的需要。个性化包装设计语言能满足个性化消费者的思想、情感需要及其精神享受,同时彰显时代以及包装设计的个性化活力。

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